شهرام فردوسی - گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
پرویز احمدی - گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
سیدحمید خداداد حسینی - گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران

هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر استفاده از تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر قصد خرید سبز با توجه به نقش تعدیل گری نگرش نسبت به خرید در میان کاربران شبکه های اجتماعی در شهر تهران است. از این رو پس از مطالعه مبانی نظری پژوهش، ابعاد متغیرهای تحقیق شناسایی شد و سپس، پرسشنامه تحقیق تهیه و در جامعه آماری توزیع و جمع آوری گردید. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری (SEM) در قالب نرم افزار SmartPLS استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان دهندهی آن است که تبلیغات شفاهی الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید سبز دارد. همچنین ثابت شد که متغیر تعدیل گر نگرش نسبت به خرید، در رابطه میان تبلیغات شفاهی الکتر.ونیکی و قصد خرید سبز نقش تعدیل گری دارد.

تبلیغات شفاهی الکترونیکی، قصد خرید سبز، نگرش نسبت به خرید