رضا احمری - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
سیده زهرا حسینی درونکلایی - استادیار گروه مدیریت آموزشی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
مجید فتاحی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران

با توجه به روند رو به رشد کسب درآمد و جذب منابع مالی در حوزه دانشگاهی در دهه اخیر، دانشگاهها به اهمیت قدرت وابستگی به برند در بازار رقابتی پی بردهاند. پژوهش حاضر باهدف بررسی نقش قدرت وابستگی به برند در دانشگاههای پژوهش محور و کارآفرین در توسعه آموزش عالی صورت گرفته است. روش تحقیق حاضر با توجه به ماهیت و اهداف تحقیق و به لحاظویژگی در نحوه جمعآوری اطلاعات در ارتباط با موضوع موردنظر، توصیفی تحلیلی میباشد. جمعآوری اطلاعات نیز با استفاده از منابع مکتوب کتابخانهای، مقالات پژوهشی در حوزه مدیریت و تعبیری از مقالات حوزهی بازاریابی نشیتگرفته و اساس کاربر تحلیل و استنباط محقق و به لحاظ استفاده از نتایج کاربردی میباشد. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که امروزه برند دیگر تنها یک ابزار کارآمد در دست مدیران نیست. بلکه یک الزام استراتژیک است که سازمانها را در جهت خلق ارزش بیشتربرای مشتریان و همچنین به ایجاد مزیتهای رقابتی پایدار کمک میسازد. همچنین سطح بالایی از ارزش ویژه برند میزان رضایت مشتری، قصد دریافت خدمات مجدد و سطح وفاداری را افزایش میدهد. افزایش رقابت در بین مراکز علمی،بسیاری از دانشگاهها را مجبور کرده است که به برند خود به دید یک مزیت رقابتی بنگرند. بدین ترتیب در عصر کسری بودجهو افزایش رقابت، تصویر ذهنی از دانشگاه ابزار ارزشمندی در عرصه رقابتی محسوب میشود که این تصویر ذهنی بر اساس حقایق واقعی یا غیرواقعی شکلگرفته و تمهیدات زیادی را درزمینه آینده دانشگاه تحت تاثیرخود قرار میدهد و این تاثیراتنهتنها روی عرضهکننده خدمت، بلکه روی نگرش جامعه در ارتباط با دانشگاه و شاید سطح بودجه اختصاصیافته توسط دولت یا کمکهای بخش خصوصی هم تاثیر میگذارد

برند، وابستگی به برند، قدرت برند، دانشگاههای پژوهش محور، دانشگاههای کارآفرین