CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

بررسی عوامل تاثیرگذار بر استراتژی بازاریابی سبز و عملکرد مالی و بازاریابی در شرکت بیمه پارسیان

عنوان مقاله: بررسی عوامل تاثیرگذار بر استراتژی بازاریابی سبز و عملکرد مالی و بازاریابی در شرکت بیمه پارسیان
شناسه ملی مقاله: MANAGECONF02_0346
منتشر شده در دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:

ابوالفضل علیزاده - دانشجوی دکتری مدیریت گرایش مدیریت منابع انسانی دانشگاه لرستان، ایران
رضا سپهوند - دانشیار گروه اقتصاد و مدیریت، دانشگاه لرستان، ایران
مجتبی گلستانی - دانشجوی دکتری مدیریت گرایش مدیریت منابع انسانی دانشگاه لرستان، ایران

خلاصه مقاله:
امروزه، شرایط محیطی باعث گردیده بیشتر سازمانهای خدماتی استراتژی های بازاریابی خود را براساس اصول سبز تدوین نمایند. هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل تاثیر گذار بر استراتژی بازاریابی سبز و تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت بیمه پارسیان است. بدین منظور 395 پرسشنامهجمع آوری شده از کارمندان شعب بیمه پارسیان در شهر تهران مورد بررسی قرار گرفت. برای بررسی روایی تحقیق، از روایی محتوا و برای بررسی پایایی پرسشنامه ازآزمون کرونباخ استفاده شده است. همچنین فرضیات تحقیق نیز با استفاده از روش حداقل مربعات جزیی و نرم افزارsmart PLSمورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان داد که منابع فیزیکی، مالی و تجربی بر چشم انداز جامع، ادراک از فناوری و ارتباط سازمانی بر استراتژی بازاریابی سبز تاثیر مثبت دارند. همچنین استراتژی بازاریابی سبز نیزبر مزیت رقابتی شرکت بیمه پارسیان تاثیر مثبت دارد و این مزیت رقابتی نیز بر عملکرد مالی و بازاریابیتاثیر مثبت می گذارد

کلمات کلیدی:
استراتژی بازاریابی سبز، مزیت رقابتی، عملکرد مالی، عملکرد بازاریابی، شرکت بیمه

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/642724/