سمیه بغدادی - کارشناس ارشدMBAبازاریابی دانشگاه تهران، تهران، ایران
عبدالحسین کرمپور - استادیار دانشگاه صنعتی مالک اشتر، تهران، ایران

هدف این پژوهش تبیین تاثیر استراتژی تولید بر عملکرد صادارتی صنعت کاشی سرامیک با تاکید بر نقش تعدیل- کننده محیط بیرونی بوده است. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری بود. جامعه آماری پژوهش شرکتهای کاشی و سرامیک در شهر تهران بودند که 164 نفر از مدیران، سرپرستان وکارشناسان مرتبط با صادرات در صنعت کاشی و سرامیک در پژوهش شرکت کردند. آنان به پرسشنامههای استراتژی تولید، محیط بیرونی و عملکرد صادراتی پاسخ دادند. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، پایاییترکیبی، تحلیل تاییدی، متوسط واریانس استخراج شده و بارهای عاملی متقاطع مورد بررسی قرار گرفت که نتایج به دست آمده نشان از پایایی و روایی مورد قبول برای ابزارها داشت. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از همبستگی و روش معادلات ساختاری با نرم افزارSMART PLS استفاده گردید. نتایج نشان داد که ضریب تاثیر استراتژی تولید بر عملکرد صادراتی مثبت و معنی دار است. علاوه بر این نتایج نقش تعدیل کننده محیط بیرونی بر ارتباط بین استراتژی تولید و عملکرد صادرات را مورد تایید قرار داد. در مجموع نتایج تاثیر استراتژی تولید بر عملکرد صادارتی صنعت کاشی سرامیک با و نقش تعدیلکننده محیط بیرونی را مورد تایید قرار دادند.

استراتژی تولید، محیط بیرونی، عملکرد صادراتی