مریم مهدویان - کارشناس ارشدMBAبازاریابی دانشگاه تهران، تهران، ایران
سروناز اسکندری - کارشناس ارشدMBAبازاریابی دانشگاه تهران، تهران، ایران
عبدالحسین کرمپور - استادیار دانشگاه صنعتی مالک اشتر، تهران، ایران

این پژوهش به منظور بررسی تاثیر طراحی چیدمان بر قصد خرید با تبیین نقش ابعاد برتری برند و گرایش به برند در فروشگاه پرلا مارکت انجام شده است. این پژوهش به دنبال این است که آیا سطوحی از ابعاد طراحی چیدمان فروشگاهی، برتری برند و گرایش به برند میتواند منجر به ایجاد قصد خرید بیشتر در مشتریان گردد. با توجه به اینکه در این پژوهش تلاش شده است تاتاثیر بین متغیرها یا همان روابط علی بین متغیرهای مدل مورد بررسی قرار گیرد این پژوهش از نظر ماهیت و روش در دسته تحقیقات علی قرار میگیرد؛ همچنین این پژوهش از لحاظ هدف شناختی، یک پژوهش کاربردی است؛ و مبنای پژوهش کمیاست. روش جمعآوری دادهها کتابخانهای- میدانی است. جامعه آماری پژوهش شامل تعدادی از مشتریان فروشگاه پرلا مارکت می باشد. با توجه به تعداد جامعه آماری )کلیه مشتریان شرکت پرلا مارکت( و جدول مورگان، حجم نمونه 384 نفر محاسبهشد که پس از جمع آوری و بررسی داده ها در نهایت اطلاعات 130 نفر از طریق پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفت. برایآزمون فرضیه های این پژوهش از یک پرسشنامه 31 سوالی استفاده شده است که مشتمل بر اطلاعات جمعیت شناختی، ابعاد طراحی چیدمان، برتری برند، گرایش به برند و قصد خرید بوده است. نتایج حاصل از تحلیل مسیر مبتنی بر واریانس در نرمافزارSmartPLS.3 نشان داد که برتری برند و گرایش به برند روابط بین طراحی چیدمان و قصد خرید را به خوبی میانجیگری میکند. همچنین طراحی چیدمان از طریق برتری برند و گرایش به برند بر روی قصد خرید مشتریان اثر مثبت و معناداری دارد

طراحی چیدمان، برتری برند، گرایش به برند، قصد خرید، فروشگاه پرلامارکت