قدرت اله برزگر - استادیار گروه حسابداری دانشگاه مازندران
سعید فلاح - دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری دانشگاه مازندران
میلاد مومنی - دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری دانشگاه مازندران

در محیط پیچیده و پویا امروزی بازاریابی همواره به عنوان بخشی از فرآیند کسب وکار مطرح بوده و امروزه طرز نگرش به بازاریابی تغییر کرده است. بازاریابی از طریق درگیرکردن سازمانها با تمرکز بر فعالیتهایی که بیشترین تاثیر را با کمترین تلاش ایجاد میکنند به کسب درآمد بیشتر سوق میدهد، بازاریابی استراتژیک کمک میکند تا فعالیتهای بازاریابی بهبالاترین میزان بهرهوری منجر شود و حسابداری نیز در مسیر رسیدن به این مهم میتواند گام موثری بردارد به طوری که با تجزیه و تحلیل اطلاعات مالی و اطلاعات غیرمالی شرایطی را برای اتخاذ تصمیمات مدیران در رابطه بازاریابی محصولات وخدمات فرآهم آورد. بررسی این موضوع میتواند مهم باشد چرا که شرکتها در استفاده از حرفه حسابداری و بازاریابی به طور ترکیبی و کارا، غافل و بیبهرهاند و این مهم میتواند از طرق مختلف به عنوان نمونه توسعه رابطه حسابداری وبازاریابی با اداره نمودن و درگیر کردن مسایل و فرآیندهای درون سازمانی و یا توسعه رابطه بازاریابی و حسابداری با تبدیل فرآیندهای خلق ارزش به بعد پولی تحقق یابد که در نهایت منجر به ایجاد وضعیت رقابتی امن برای حضور در محیط تجاری میشود. هدف این مقاله بررسی متون تحقیقات بین رشته ای در مورد بازاریابی و حسابداری است، در این تحقیقنشان دادیم که چگونه با ایجاد یک رابطه منطقی و دوطرفه بین رشته حسابداری و بازاریابی می توان به یک ساختاری نظاممند برای توسعه و پیشرفت سازمان دست یافت، همچنین در این تحقیق بررسی نمودیم که حسابداری مدیریت به عنوان یک بازوی مدیریت به چه صورت می تواند با نگاه استراتژیک رابطه بین حسابداری و بازاریابی را استحکام بخشد، در این مقاله بحث نمودیم که تحقیقات بین رشته ای با تمرکز بر خلاقیت و نوآوری است.

حسابداری مدیریت, بازاریابی استراتژیک, مدیریت استراتژیک, تحقیقات بین رشتهای