ناصر فرشادگهر - دانشیار گروه روابط بین الملل دانشکده حقوق و علوش سیاسی، دانشگاه خوارزمی ، تهران ، ایران
هومن پشوتنی زاده - دانشجوی دکتری، مدیریت سیستم ها، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
محمدرضا رشیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد ، مدیریت کارآفرینی گرایش کسب و کار الکترونیکی، دانشگاه خوارزمی ، تهران، ایران

هدف ما از پژوهش پیش رو بر این است که چند نمونه از رایجترین شیوه های تبلیغات وب در ایران را با کمک اثرگذارترین معیارها، اولویت بندی کنیم. میزان آزار دهندگی،آموزندگی،مشوق بودن و جذابیت،همگی از معیارهای مهمی هستند که بر پیدا کردن بهترین شیوه برای تبلیغ در وب موثر هستند. تمامی معیارها و روابط میان آنها از پژوهش های معتبر پیشین استخراج گردیدند. برای اولویت بندی از روش فرایند تحلیل شبکه ای استفاده گردید و با بررسی های انجام شده از طریق پرسشنامه کتبی و توزیع آن بین جامعه آماری مورد نظرمان که 14 نفر از متخصصان حوزه دیجیتال مارکتینگ در ایران هستند، مشخص گردید که موثرترین عامل در تبلیغات اینترنتی میزان آزاردهندگی و توهین آمیز بودن یک تبلیغ است و پس از آن جذابیت،آموزندگی و مشوق بودن مورد توجه قرار میگیرند و بهترین شیوه برای تبلیغ در محیط وب شیوه اسکای اسکریپر یا آسمان خراش است که کمترین مزاحمت را از لحاظ کاربری و کمترین میزان کاهش سرعت و جذابیت در عین حفظ معیار آموزندگی را برای کاربر به ارمغان خواهد داشت.صفحات واسط ، تبلیغات شناور، پاپ آپ، تبلیغات ویدیویی، مستطیل بزرگ و بنر به ترتیب در اولویت های بعدی هستند.

اینترنت، تبلیغات آنلاین، تبلیغات وب، فرایند تحلیل شبکه ای، فرمت تبلیغات