شهاب عسکریان - دانشجوی کارشناسی ارشد طراحی صنعتی – دانشگاه تهران
وحید چوپانکاره - هیات علمی دانشکده طراحی صنعتی دانشگاه تهران
مریم سادات خلیلی - هیات علمی دانشکده طراحی صنعتی دانشگاه تهران

در این تحقیق با استفاده از روش تیوری داده بنیاد به مطالعه راهبردهای موثر در جهت برندسازی برای پوشاک بانوان پرداخته شده است. بدین منظور با استفاده از مصاحبه عمیق به عنوان دادههای اولیه ورودی در روش تیوری داده بنیاد، راهبردهای برند سازی هشت شرکت فعال در بازار پوشاک بانوان جوانمورد مطالعه قرار گرفت که نتایج حاصل از این مطالعه، بینش مقدماتی در رابطه با بازار پوشاک بانوان جوان ایرانی و وضعیت برندسازی در این بازار را فراهم مینماید. در این مسیر عوامل کلیدی موفقیت در برندسازی، چالشهای پیش رو و عوامل تاثیرگذار بر پیامدهای حاصل از راهبردهای برند سازی مشخصگردید و در نهایت چندین راهبرد اصلی برای برندسازی در بازار پوشاک بانوان جوان ایرانی بدست آمد که عبارتند از: ایجاد تفاوت و تمایز در هویت برند، جستجوی روندهای جدید در طراحی محصول، استفاده ازافراد مشهور به عنوان چهره برند، حمایت از رویدادهای عمومی، استفاده از تبلیغات و بازاریابی اینترنتیدر شبکههای اجتماعی، سرمایه گذاری در باشگاه مشتریان، استفاده از نشان تجاری برجسته و مشخص بر روی محصولات، تمرکز بر طراحی فروشگاههای برند شده، بازاریابی محتوایی ، ثبات در پیام ارسالی.

راهبرد، برند، برندسازی، ارزش برند