مژگان حسینی گوهری - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران
فرزانه بیک زاده عباسی - استادیار وهیات علمی گروه مدیریت، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران

هدف از انجام این پژوهش تعیین روش های قیمت گذاری مورد استفاده در شرکت خدماتی بیمه البرز و همچنین بررسی ارتباط بین اهداف قیمت گذاری و روش های قیمت گذاری آن شرکت می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی بوده و از لحاظ روش توصیفی، همبستگی است. برای این منظور پرسشنامه ای مشتمل بر دو قسمت طرحی گردیده کهدر قسمت اول 8 هدف قیمت گذاری و در قسمت دوم 3 روش قیمت گذاری به وسیله طیف لیکرت مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش کارشناسان دفاتر بیمه البرز استان کرمان که شامل 432 نفر می باشد و حجم نمونه بااستفاده از فرمول کوکران تعداد 203 نفر انتخاب شده است. روایی و پایایی پرسشنامه تایید شد. در این تحقیق از آمار توصیفی جهت توصیف جامعه و از آمار استباطی با استفاده از نرم افزار آماری اس پی اس اس جهت تحلیل داده ها از طریق ضریب همبستگی کندال و اسپیرمن استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که بین اهداف قیمتگذاری با روشهای قیمت گذاری در گستره خدمات بیمه البرز استان کرمان رابطه معنی داری وجود دارد. پیشنهاد می گردد که شرکت بیمه البرز با توجه به اهداف قیمت گذاری (ثبات در بازار، اهداف مرتبط با مشتری، اهداف مرتبط با سهمبازار، اهداف مرتبط با رقابت، اهداف مرتبط با خدمات، اهداف مالی، اهداف مرتبط با دستیابی به سود وفروش قابل قبول،اهداف مرتبط با بیشینه نمودن سود وفروش) روش قیمت گذاری خود را مناسب انتخاب نماید.

اهداف قیمت گذاری، روش های قیمت گذاری، بیمه البرز