شادی گلچی نفر - کارشناس مشاوره و تحقیق سازمان مدیریت صنعتی
امیر بختائی - کارشناس مشاوره و تحقیق سازمان مدیریت صنعتی

اینترنت همراه با رشد روزافزون خود ، کاربردهای ف راوانی در صنایع مختلف یافته است . امروزه اینترنت بعنوان رسانه ای قدرتمند در اخت یار صنعت تبلیغات قرار گرفته است. بدلیل ویژگی ها و مزیتهای فراوانی که اینترنت در مقایسه با رسانه های س نتی دارد ، تبلیغات اینتر نتی شاهد رشد فرا وانی در طی سالیان اخیر بوده است . ولی این روند در ایران از رشد قابل ملاحظه ای برخوردار نبوده است . این مقاله شامل دو بخش کلی می باشد . بخش اول به ادبیات موضوع اختصاص یافته است که شامل تعریف تبلیغات اینترنتی، تاریخچه و ر وند آن از ابتدای پیدایش تا کنون ، انواع و اشکال مختلف تبلیغات اینتر نتی، و نیز مزیتها و محدودیتهای آن می باشد. بخش دوم به بررسی تبلیغ ات اینترنتی در ایران می پردازد. در این بخش، تنگناها و چالشهای تبلیغات اینترنتی در ایران مورد بررسی قرار گرفته ، و در ادامه با توجه به بازیگران این صنعت راه کارهایی به منظور بهبود وضعیت موجود ارائه شده است

تبلیغات، تبلیغات اینترنتی، بازاریابی، اینترنت