محمد نجارزاده - استادیار دانشکده گردشگری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
سیدعباس ابراهیمی - استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
رضوان گلستانه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت گردشگری گرایشبازایابی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.

انگیزه نقطه آغاز تمامی رویدادهای سفر است و همواره یکی از مهمترین بخشهای رفتار مصرفکننده بوده است.این پژوهش سعی دارد تا نقش تبلیغات برند گردشگری ایران در شبکههای اجتماعی را جهت شکلگیری انگیزه سفر بررسی کند. اینترنت و رسانههای اجتماعی یکی از مهمترین و قویترین ابزارهای موجود هم برای بازاریابی مقاصد، و همبرای طرف تقاضای گردشگریاند، چرا که گردشگران امروزی بیش از پیش به دستگاههای همراه خود وابستهاند و از آنها استفاده میکنند. از طرفی به دلیل حجم بالای تبلیغات در دنیای مجازی که گاهی منجر به بینظمیهایی میشود؛ وجودفعالیتهای بازاریابی ساماندهی شده در قالب برند مقصد امری ضروری برای سازمانهای مدیریت مقصد است، چرا که از این راه میتوانند صدای واضحتری را به گوش مخاطبان واقعی خود برسانند. در این پژوهش مطالعات مرتبط با انگیزه سفر، تبلیغات و برند گردشگری و ویژگیهای اصلی آنها بررسی شده است و با توجه به آنها و وضعیت کنونی گردشگری در ایران، تلاش شده تا درک روشنی از نکات کلیدی، محدودیتها و اقداماتی که این حوزه میتوان انجام داد بررسی گردد

برند گردشگری، تبلیغات، شبکههای اجتماعی، انگیزه سف ر، عوامل کشش و رانش، ارزش ویژه برند،سرگرمی تبلیغات، ارزشمندی تبلیغات