زهره السادات هاشمی - دانشگاه علامهطباطبایی، کارشناسیارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشکده مدیریت و حسابداری
محمدصالح ترکستانی - دانشگاه علامه طباطبایی، استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری
سعید پورروستایی اردکانی - دانشگاه علامه طباطبایی، استادیار دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی

امروزه تبلیغات نقش کلیدی در معرفی و افزایش فروش محصولات ایفامیکند. از آنجا که تبلیغات بصری به خصوص در حوزه گردشگری ازعناصر زیادی نظیر ترکیب رنگ عناصر، جمعیت موجود در هر عکس،محل تابلوها، جذابیت ویترین و امکان به نمایش درآمده، تشکیلشده اند، شناخت این متغیرها و تغییر آنها براساس تمایلات مشتریانجهت افزایش اثربخشی امری ضروری است. از این رو در این تحقیق، باتغییر یک متغیر و با هدف روشن شدن این موضوع که آیا به کارگیریزبان انگلیسی در رسانه های کشوری همانند ایران، که در آن زبان دومجایگاهی در تبلیغات ندارد، می تواند توجه بیشتری نسبت به زبانمادری افراد جلب کند یا خیر، تاثیر متغیر درک زبان به کار رفته دردو نوع تصویر که حاوی تابلوهای فارسی و انگلیسی بودند، بر دو متغیروابسته جلب توجه چشمی و اثربخشی تبلیغات در قالب دو فرضیهبررسی شد. برای انجام این پژوهش کاربردی-شبه آزمایشی، داوطلباناز میان دانشجویان تمامی مقاطع دانشکده روانشناسی دانشگاه تهرانانتخاب شدند و تاثیر میزان درکشان از زبان استفاده شده در هرتصویر بر مدت زمان نگاهشان به متغیر گنجانده شده در تبلیغاتبصری و ایجاد تمایل و علاقه جهت بازدید از امکان نمایش داده شده،از طریق دستگاه ردیابی چشم و پرسشنامه مورد ارزیابی قرار گرفت.نتایج این تحقیق حاکی از آن است که زبان فارسی و انگلیسی تفاوتیدر جلب نگاه ایجاد نمیکنند که نشان از رد شدن فرضیه اول دارد.همچنین، در فرضیه دوم که به طور نسبی تایید شد، شرکت کنندگانتا حدی درک متغیر زبان را اثربخش دانستند.

تبلیغات بصری، گردشگری، جلب توجه چشمی، اثربخشی، دستگاه ردیابی چشم