لیلا شخصی میبدی - دانشجوی کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده - دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
ابوالفضل داودی رکن آبادی - دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه طراحی و لباس، یزد، ایران

هدف پژوهش حاضربازاریابی حسی در بررسی نوع لیوان نوشیدنی )ساده / گیلاس( بر انتخاب مشتری است. روش تحقیق این پژوهش؛ از نظر هدف، کاربردی بوده و برحسب روش، تحقیقی همبستگی است. دادههای مورد نیاز با ا ستفاده از ابزار پر سشنامه که در بین مشتریان کافی شاپ های کشورهای هند،امارات متحده عربی و ایران توزیع گردیده که 179 نمونه قابل قبول جمع آوری شددده اسددت. با توجه به ماهیت دادهها از روشهای آماری ناپارامتریک جهت آزمون فر ضیات ا ستفاده شده ا ست. جهت برر سی تفاوت بین دو گروه آزمون ناپارامتری من ویتنی و جهت بررسددی تفاوت بین سدده گروه یا بیشتر آزمون کروسکال والیس با کمک نرم افزار SPSSانجام شده است. نتایج پژوهش نشان می دهدکه نوع لیوان بر آشنایی مصرف کننده با نوشیدنی تنها در رنگ های زیتونی و آلبالویی تیره تاثیر داشته و پاسخ دهنده هابیشددتر با رنگ زیتونی در لیوان گیلاس و با رنگ البالویی تیره در لیوان ساده آشنایی دارند؛ تاثیر نوع لیوان بر زمان مرجح مصرف نو شیدنی به تایید نرسید؛ در برر سی تاثیر نوع لیوان بر سن مرجح مصرف نوشیدنی تفاوت تنها در مورد ر نگ زرد نیونی مورد تایید قرار گر فت. همچنین تاثیر نوع لیوان بر خوشایندی نوشیدنی در هیچ کدام از رنگ ها به تایید نرسیده است

بازاریابی حسی، نوع لیوان، آشنایی با نوشیدنی، خوشایندی، سن مرجح، زمان مرجح مصرف نوشیدنی