لیلا شخصی میبدی - دانشجوی کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده - دانشیار، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
ابوالفضل داودی رکن آبادی - دانشیار، گروه مهندسی نساجی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

درحوزه بازاریابی، انجام تحقیقات با عنوان بررسی حواس پنج گانه در رفتار مصرف کننده سرفصل جدیدی را با نام بازاریابی حسی ایجاد کرده است. شیوه ای که در آن حواس افراد را درگیر کرده و بر ادراک، قضاوت و رفتار آنها تاثیر بگذارد. بازاریابی حسی، گرایشی نوین در بازاریابی ا ست که شکل های مختلف آن دردهه اخیر مورد توجه بسیاری از صاحب نظران و اندیشمندان بازاریابی قرار گرفته ا ست.هدف پژوهش حاضر بررسی حواس پنج گانه و کاربرد آن ها در بازاریابی حسی است. این پژوهش جزء مطالعات مروری بوده است و از روش کتابخانه ای استفاده شده است. بنابراین در این پژوهش سعی شده به معرفی بازاریابی حسی به عنوان یک پارادایم جدید در حوزه بازاریابی، توجه به حواس پنجگانه انسانی و رابطه مستقیم آن بر رفتار مصرف کننده پرداخته شود.

حواس پنج گانه، بازاریابی حسی، تصمیم گیری، رفتار مشتری