فرشاد تجاری - دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
الهام فرهادفر - کارشناس ارشدمربی دانشگاه آزاد اسلامی واحد دزفول
علی زارعی - دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

هدف پژوهش حاضر بررسی و مطالعه تطبیقی بازاریابی ورزشی در سه دوره از بازی های المپیک تابستانی و زمستانی 1996 الی 2004 میباشد. نمونه ها به روش نمونهگیری هدفدار انتخاب شده اند. ازمطالعه کتابخانهای استفاده شده و روش تحقیق از نوع گذشتهنگر، کاربردی و توصیفی است. نتایج تحقیق نشان داد که پخش تلویزیونی و خبررسانی،مجموع بینندگان تلویزیونی، میزان سود و درآمد بازاریابی وسهم هر یک از کمیتههای خانوادهالمپیک، برنامه فروش بلیط و برنامه مجوزدهی در المپیکهای زمستانی روند رو به رشد داشته است. حمایت مالی، تعداد حامیان مالی در المپیکهای زمستانی و برنامه فروش بلیط در المپیکهای تابستانی روند صعودی و سپس نزولی داشته است. برنامه مجوزدهی در المپیک های تابستانی ابتدا سیر نزولی و سپس سیر صعودی داشته است. تعداد حامیان مالی در المپیکهای تابستانی روند نزولی داشته است. تعداد شرکا افزایش نامحسوسی داشته وسپسمیزان آن ثابت مانده است. همچنین خبررسانی تلویزیونی سودمندترین شاخص بازاریابی دربازی های المپیک بنظر میرسد. بنابراین سرمایه گذاری در فرصت های تجاری بازی های المپیک زمینه را برای توسعه آینده فراهم می نماید

بازاریابی ورزشی، رویداد ورزشی،بازی های المپیک