محمد خراسانی - عضو هیات علمی دانشگاه شمال،مازندران،ایران
مرضیه السادات علی احمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی،دانشکده علوم انسانی،دانشگاه شمال،مازندران،ایران

جامعه در حال پیشرفت و توجه روزافزون به محیط زیست باعث شده است که تعداد بسیار زیادی از شرکت ها به مفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک توجه کنند . امروزه بازاریابی سبز بیشتر به عنوان یک مفهوم عمومی مطرح می شود. بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می شود که به محیط آسیب نمی رسانند. با وجود آنکه از مطرح شدن مباحث مربوط به بازاریابی سبز سالیان زیادی می گذرد اما به دلایل گوناگونی این مسیله آنگونه که باید مورد توجه قرار نگرفته است. هرچند به نظر می رسد با آشکار شدن مسایل و مشکلات زیست محیطی که امروزه نسل بشر را به خود گرفتار کرده است لزوم توجه به این مقوله بیش از پیش ضرورت یابد. هدف از این تحقیق بررسی استراتژی های بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف می باشد. نتایج این تحقیق نشان می دهد عوامل p 4 بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد

بازاریابی سبز، محصولات سبز، رفتار خرید مصرف کننده