مهوش عباسی هفشجانی - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
ابولفضل داودی - گروه طراحی و لباس، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

هدف از پژوهش حاضر شناسایی مقیاس های سنجش عملکرد بازاریابی است. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا توصیفی بوده است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، خبرگان و اساتید دانشگاه و مدیران عامل صنایع می باشد. نتایج پژوهش نشان می دهد که مقیاس های مالی، بازار، مشتری، برند، محصول، کانال توزیع و تبلیغات مهمترین مقیاس های سنجش عملکرد بازاریابی از دید خبرگان دانشگاهی می باشند.

عملکرد بازاریابی، مقیاس مالی، مقیاس بازار، مقیاس مشتری، مقیاس برند، مقیاس محصول، مقیاس کانال توزیع، مقیاس تبلیغات