سیده مهدیه طباطبایی نسب - کارشناسی ارشد، رشته مدیریت دولتی گرایش سیستمهای اطلاعاتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد، ایران

امروزه گسترش بازارها، تنوع محصولات و افزایش تعداد شرکت های تولیدی ، فضای رقابتی را در بازاربه وجود آورده و در نتیجه شرکت ها ناچار به استفاده از راهبردهایی هستند که سودآوری و ماندگاری بیشتر انها را در بازار به ارمغان آورد .در این میان توجه بیش ازاندازه به بقای شرکت و سودآوری آن، موجب انحراف توجه مدیران از یک اصل اساسی یعنی اخلاق در مدیریت فعالیتهای بازاریابی میگردد و نیز کسب وکارهای موفق پیوسته به دنبال افزا یش رضا یت مشتریان و سایر برخورداران خود بوده و راه رسیدن به این هدف را در به اجرا گزاردن معیارهای اخلاق ی یافته اند ظهور وگسترش معاملات الکترونیکی در دهه اول قرن 21 و انجام معاملات فراوان اینترنتی، اهمیت موضوع را چند برابر کرده است. التزام به اخلاق در بازرگانی و کسب وکار نوعی اعتماد بوجود میآورد که خود سرمایه ای اجتماعی و ارزشمند است و موفقیت بلندمدت بنگاههای اقتصادی را تضمین می نماید . لذا تحقق اخلاق به عنوان یکی از اصلیترین آرمانهای جوامع مورد توجه قرار دارد، تا آنجا که تحقق اخلاق در تجارت به عنوان مهم ترین مزیت رقابتی سازمان مورد توجه محققان قرار گرفته است. هدف از تحقیق مروری حاضر بررسی اخلاق در بازاری ابی مجازی بوده است.

اخلاق، بازاریابی مجازی ، اخلاق در بازاریابی مجازی