مهدی بشیرپور - دانشگاه علامه طباطبایی، دانشکده مدیریت و حسابداری ،گروه مدیریت بازرگانی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی

با توجه به اهمیت روزافزون تبلیغات دربازیهای دیجیتال و اثربخش نمودن تبلیغات لازم است تحقیقاتی در این زمینه صورت گیرد، در این تحقیق باهدف ارایه الگویی اثربخش برای تبلیغات دربازی های دیجیتال ، 5 نوع از اثربخشی های لازم برای یک تبلیغ در بازی دیجیتال را شناسایی کرده ایم که شامل اثربخشی تاکتیکی، اثربخشی رفتاری، اثربخشی هزینه ای ، اثربخشی اجتماعی و اثربخشی کیفیتی بودند، برای بررسی این متغیرهای شناساییشده نمونهای به حجم 322 نفر موردمطالعه قرار گرفتند و نتایج نشاندهنده تایید شدن تاثیرات همه متغیرها بر اثربخشی تبلیغات دربازیهای دیجیتال بودند، سایر نتایج تحقیق شامل رتبه بندی متغیرها و راهبردهای پیشنهادی در قسمت نتیجه گیری تحقیق ارایه شده اند

تبلیغات دربازی های دیجیتال، الگوی تبلیغات اثربخش در بازی، اثربخشی تبلیغات دیجیتال