سپیده قدوسی - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

این پژوهش به دنبال تاثیرات نظریه تمرکز تنظیمی بر اثر بخشی تبلیغات می باشد. مدل پیشنهادی پژوهش بااستفاده از ادبیات موجود در زمینه تمرکز تنظیمی، اثر بخشی تبلیغات و رابطه بین این متغیرها ارایه گردید. دراین پژوهش به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران در حالت جامعه محدود استفاده شد و تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران 162 نفر بدست آمد. برای جمعآوری داده ها از روش غیراحتمالی )قضاوتی( استفاده گردید. در این پژوهش بر مبنای ادبیات و مبانی نظری پژوهش، از پرسشنامه های استاندارد در پژوهش های پیشین استفاده گردیده است. برای تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که تمرکز تنظیمی تاثیر معناداری بر اثربخشی تبلیغات دارد.

تبلیغات، تمرکز تنظیمی، اثربخشی، محصول