مهدی نقوی - دانشگاه آزاد اسلامی واحدعلی آباد کتول گروه مدیریت بازرگانی علی آبادکتول ایران
بهزاد شهرابی - دانشگاه آزاد اسلامی واحدعلی آباد کتول گروه مدیریت بازرگانی علی آبادکتول ایران

هدف اصلی تحقیق حاضر، بررسی رابطه بین رقیب گرایی با عملکرد بازاریابی شرکت صباح با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی کارآفرینانه می باشد. روش پژوهش، توصیفی از نوع پیمایشی و جامعه آماری تحقیق کلیه کارکنان شرکت صباح به تعداد 1700 نفر می باشد که حجم نمونه مطابق با جدول کرجسی و مورگان 384 نفر می باشد و برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه بوده که برای اندازه گیری و سنجش متغیر رقیب گرایی از پرسشنامه استاندارد جاورسکی و کهلی(1990)، برای اندازه گیری استراتژی بازاریابی کارآفرینانه شرکت از پرسشنامه استاندارد پاسوان، (2012) و برای اندازه گیری عملکرد بازاریابی از پرسشنامه استاندارد وانگ و میاو، (2015) استفاده شده است. پرسشنامه های بکار رفته در این پژوهش استاندارد بوده و از روایی بالایی برخوردار است پایایی آن نیز طبق آلفای کرونباخ برای رقیب گرایی 0.831، متغیر استراتژی بازاریابی کارآفرینانه 0.927 و برای متغیر عملکرد بازاریابی 0.808 بدست آمده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS, Lisrel, Excel استفاده شده که به بررسی فرضیه های تحقیق و معادلات ساختاری مدل پرداخته یافته های آزمون نشان داد بین رقیب گرایی با عملکرد بازاریابی شرکت صباح با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی کارآفرینانه ارتباط معناداری وجود دارد.

رقیب گرایی، استراتژی بازاریابی کارآفرینانه، عملکرد بازاریابی، شرکت تولیدی صباح