سارا جهانگیری - کارشناسارشد ارتباطتصویری، دانشگاه کمالالملک نوشهر، مازندران، ایران
سیدنظام الدین امامی فر - دکتری پژوهش هنر ، استادیار دانشکده هنر، دانشگاه شاهد، شهر تهران، ایران

تبلیغات از جمله مسایل مهم و تاثیر گذار در دنیای امروز به شمار می رود، تبلیغات فرهنگی گونه ای از تبلیغات است که درصدد بهبود شرایط جامعه و روابط اعضای آن است و از جمله وظایف آن اطلاع رسانی، برقراری ارتباط و تاثیر بر رفتارمخاطبان می باشد . رسانه های هنری جدید روش های ارتباطی نوینی را در تعامل میان هنر و فرهنگ بوجود آورده است .دراین بین استفاده از هنر تعاملی در بحث تبلیغات بعنوان رسانه ای جدید به منظور برقراری ارتباط بهتر و سریعتر و همچنینقدرت تاثیرگذاری آن بر مخاطب است . تبلیغات با در نظر گرفتن مخاطب و توانایی درک او، اثر بخش است. پایه واساستبلیغات تعاملی بر مبنای دعوت کردن مخاطب در فرایند شکلگیری اثر است. این پژوهش به بررسی نقش تعامل در جذبمخاطب نسبت به تبلیغات فرهنگی و همچنین تاثیرتعامل و مشارکت مخاطب در تبلیغات فرهنگی می پردازد. روش انجامتحقیق بر مبناى ماهیت توصیفى - تحلیلى بوده است وشیوه گردآورى اطلاعات به صورت ترکیبى (کتابخانه اى و میدانى) وتعداد نمونه 6 تصویر است. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز کیفی است. نتایج به دست آمده از بررسی نمونه ها نشانمی دهد که در اکثر تبلیغات تعاملی، تعاملی مخاطب را اقناع می کند که دسترسی به حس خوب استفاده از محصول مورد تبلیغامری ملموس باشد ، این تبلیغات به طور عمده وابسته به شروع وحضور آگاهانه ی مخاطب است. این موضوع سبب میشود کهدر این نوع تبلیغات، تاکید عمده بر نقش فعال مخاطب در مشارکت قرار گیرد، این خصیصه که البته در عین حال مبتنی برنوعی روحیهی اجتماعی برای حضور فعال در محیط زندگی است.

تبلیغات فرهنگی، مخاطب، تبلیغات تعاملی