فاطمه فتح آبادی - کارشناسی ارشد بازاریابی ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
حمیدرضا فلاح - استادیار گروه تربیت دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد

هدف ازانجام این پژوهش تعیین ارتباط بین مدیریت دانش و هوش بازاریابی در مدیران باشگاه های ورزشی شهر یزد می باشد. روش تحقیق، توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را مسیولین باشگاه های ورزشی در شهر یزد تشکیل می دادند. مدیران باشگاه های ورزشی خصوصی، باشگاه های ورزشی زیرمجموعه اداره ورزش شهر یزد و باشگاه های ورزشی سایر ادارات که تعداد کل آن ها، 369 نفر می باشد و با توجه به حجم جامعه، نمونه آماری براساس جدول مورگان و به صورت طبقه ای 255 نفر در نظر گرفته شد. برای سنجش مدیریت دانش از پرسشنامه مدیریت دانش عسگری (1384) و همچنین جهت سنجش هوش بازاریابی از پرسشنامه هوش بازاریابی کاتلر استفاده شد. برای تعیین روایی پرسشنامه از نظرات و پیشنهادات اساتید مدیریت ورزشی و به منظور پایایی، پس از مطالعه مقدماتی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. یافته ها در دو بخش توصیفی (میانگین، انحراف معیار و ...) و استنباطی، با توجه به نتایج آزمون کلموگروف اسمیرنوف جهت طبیعی بودن داده ها در این بخش از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و همچنین برای پیش بینی هوش بازاریابی از روی مدیریت دانش ازآزمون تحلیل رگرسیون (ساده) بوسیله نرم افزار spss نسخه 20 مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که مدیریت دانش وابعاد آن ارتباط معنی داری با هوش بازاریابی دارد و متغیر مدیریت دانش، 51/1 درصد از متغیر هوش بازاریابی در مدیران باشگاه های ورزشی شهر یزد را پیش بینی می کند.

مدیریت دانش، هوش بازاریابی، مدیران باشگاه های ورزشی، شهر یزد