فاطمه کیانی - استادیار،گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوه، ساوه، ایران
مونا رضایی - استادیار،گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوه، ساوه، ایران

هدف از این پژوهش، بررسی رابطه بازاریابی رابطه مند با میزان رضایت مندی حامیان مالی باشگاه های ورزشی بود. جامعه آماری شامل تمام حامیان مالی باشگاه های شرکت کننده در لیگ حرفه ای فوتبال کشور لیگ برتر، لیگ دسته اول ودسته دوم بود. طبق برآورد صورت گرفته تعداد آن ها حدود 90 حامی بود که پرسش نامه تحقیق بین آن ها توزیع گردید. به منظور تحلیل داده های پژوهش و استنباط آماری، از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که بین مولفه های بازاریابی رابطه مند (درک متقابل، دیدگاه بلندمدت، ارتباطات، همکاری، همدلی) با رضایت مندی حامیان مالی رابطه وجود داشت.

بازاریابی رابطه مند، رضایت مندی، حامیان مالی، لیگ حرفه ای فوتبال