آرمان احمدی زاد - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان
آزاده امتی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار دانشگاه کردستان
آرمان راستاد - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه کردستان

بسیاری از سازمان ها از برندهای قوی در بازار و اهمیت داشتن برندهایشان به رسمیت شناخته شده اند . حفظ وفاداری به برند یکی از زمینه های اصلی پژوهش برای بازاریابان برای زمان بسیار طولانی است . هدف این مطالعه، بررسی تصویر ذهنی جامعه از صنعت خودرو سازی ایران است. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارتند از استفاده کنندگان از 5 برند خودروسازی در ایران که به طور تصادفی انتخاب شدند. در این پژوهش برای جمع آوری داده از پرسشنامه استفاده شد که در انتها 254 پرسشنامه برای تحلیل، پخش و جمع آوری شدند. نتایج نشان داد که نگرش مردم به برندهای کرمان موتور، بهمن خودرو و مدیران خودرو از برندهای ایران خودرو و سایپا مناسب تر است و هم چنین با توجه به نمودار میانگین امتیازات ، امتیاز برندهای کرمان موتور، بهمن خودرو و مدیران خودرو از برندهای ایران خودرو و سایپا بالاتر بود. در پایان سیاست هایی برای بهبود نگرش و وفاداری به برند برای خودرو سازی ها به منظور خلق ارزش ارایه شد

تصویر ذهنی و نگرش مشتریان ، برند ، صنعت خودروسازی