سجاد گلیان - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی مالی – دانشگاه تهران
ندا قاسمی - کارشناسی ارشد پژوهشگری علوم اجتماعی – دانشگاه شاهرود

پیشرفت سریع فناوری به خلق عصر دیجیتال منجر شده است . فعالیت های دیجیتال در حال تبدیل شدن به مهمترین بخش فرایند بازاریابی ست . نگاهی نافذ به جهان پیرامون ما این حقیقت را آشکار میکند که جهان امروز بسیار متفاوت تر از دیروز است و بنگاه ها برای بقا در چنین بازار فرا رقابتی باید متناسب با این عصر به رقابت با سایر بنگاه ها بپردازند. بر این اساس باید به بازاریابی دیجیتال نگاه هوشمندانه تری داشته باشند و از آن بهره ببرند . در این پژوهش به مفهوم و ابعاد بازاریابی دیجیتال و رقابت پذیری در بنگاه ها پراخته و بر اساس مبانی نظری و یافته های پژوهش این نتیجه حاصل شد که بازاریابی دیجیتال تاثیر مستقیم و مثبتی بر رقابت پذیری بنگاه ها دارد که با ارایه الگوی مفهومی امید است مسیر پژوهش های بعدی هموارتر گردد

بازاریابی دیجیتال ، بنگاه های اقتصادی ، رقابت پذیری