احمدرضا شکرچی زاده - استادیار، گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
آرش حمیدنیا - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران

هدف این مقاله، ایجاد ارتباط بین نیروی محرکه رسانه های اجتماعی و قدرت آنها در بازاریابی نوین، با اقدامات برند سازی در حوزه محصولات لوکس می باشد. از اینرو، سعی شده است تا مبانی نظری بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی و رفتار مصرف کننده در بازار کالاهای لوکس به صورت مشروح مورد بررسی قرار گیرد. روش انجام این تحقیق کتابخانه ای بوده و در آن از پژوهش های ثبت شده در قالب کتاب، مقاله، پایان نامه و یا رساله استفاده شده است.

بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی، برند سازی در حوزه کالا های لوکس، رفتار مصرف کنندگان