مرتضی مرادی - عضو هییت علمی و استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
علیرضا عقیقی - عضو هییت علمی و استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
محمدمهدی محبی - عضو هییت علمی و استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
سامان حضرتی - کارشناس ارشد MBA

هدف اصلی از این پژوهش بررسی عوامل فردگرایی و جمع گرایی موثر بر تمایل به خرید آنلاین (شهروندان قروه از سایت دیجی- کالا) می باشد. جامعه آماری این پژوهش 283 نفر از شهروندان شهر قروه می باشد، که با استفاده از فرمول کوکران از این تعداد 163 نفر با روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. تعداد 163 پرسشنامه توزیع گردید و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت؛ روایی محتوای پرسشنامه ها توسط اساتید و متخصصان مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه برای کل پرسشنامه 0.76، خرید آنلاین 0.76 و فردگرایی و جمع گرایی 0.71 می باشد، و بدلیل اینکه بیشتر از 0.7 می باشد، مورد تایید قرار می گیرد. برای بررسی فرضیه ها و یافتن پاسخ سوالات پژوهش آزمون های مختلفی همچون آزمون کلموگروف- اسمیرنوف (برای بررسی نرمال بودن متغیرها)، خی دو (کای اسکویر برای بررسی روابط بین متغیرها) و جدول کرامر (بررسی شدت رابطه) در این زمینه مورد استفاده قرار گرفت. داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزارهای PLS و SPSS انجام شد. نتایج آزمون فرضیات بیانگر این است که بین فردگرایی و جمع گرایی و تمایل به خرید آنلاین تفاوت معناداری وجود دارد. خرید آنلاین دارای تاثیر 65 درصدی بر فردگرایی و 25 درصدی بر جمع گرایی بوده و نشان دهنده تفاوت معنادار فردگرایی و جمع گرایی بر خرید آنلاین می باشد.

فردگرایی، جمع گرایی، خرید آنلاین، سایت، کالا