فهیمه زارع شاه آبادی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده - دانشیار، گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
حسن دهقان دهنوی - استادیار، گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

با گسترش بازار کالاهای لوکس در دهه گذشته، شناسایی علل رفتار مصرف کنندگان برندها و کالاهای لوکس، علاقه و توجه بسیاری از محققان بازاریابی را به خود جلب کرده است، با این وجود اطلاعات کمی در مورد چگونگی بهینه کردن بازار و مدیریت انتظارات مشتری در بخش برندها و کالاهای لوکس وجود دارد. در این مطالعه، پژوهش هایی که در سال های اخیر بر روی تمایل به خرید برند لوکس و عوامل تاثیر گذار بر آن صورت گرفته است، مورد بررسی قرار گرفت. مدلی برای روابط ناسیونالیسم اقتصادی و ملی گرایی مصرف کننده بر روی تمایل به خرید برند لوکس ارایه گردیده است. در این مدل پیشنهادی روابط بین ناسیونالیسم اقتصادی و ملی گرایی مصرف کننده بر روی تمایل به خرید برند لوکس بیان شده است. همچنین روابط میان ناسیونالیسم اقتصادی و ملی گرایی مصرف کننده با متغیر میانجی قضاوت مصرف کننده که می تواند بر تمایل به خرید برند لوکس اثر بگذارد در مدل پیشنهادی مطرح شده است.

ناسیونالیسم اقتصادی، ملی گرایی مصرف کننده ، قضاوت مصرف کننده، دانش مشتری، تمایل به خرید برند لوکس