علی ملکیان - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی
فرشاد تجاری - استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی
زهرا حاجی انزهایی - استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی

بخش بندی شرکت کنندگان ورزشی و آگاهی از اهداف مشارکت آنها، همواره یکی از اهداف بازاریابان ورزشی بوده است. هدف از پژوهش حاضر، آزمون مدل مفهومی بخشبندی تماشاگران ورزشی با رویکرد مدل پیوستار روانشناختی و مقیاس ارزیابی و سیاهه فراغت جدی بود. تعداد 670 مرد 18 تا 65 سال تماشاگر مسابقات فوتبال لیگ برتر، به صورت هدفمند، تصادفی و داوطلبانه، مقیاس اندازه گیری میزان مشارکت تماشاگران فوتبال بیتون و همکاران )2009( و مقیاس اندازه گیری متغیر پیامدهای مشارکت اسلیم گولد و همکاران 2008 را تکمیل کردند. یافته های معادلات ساختاری نشان داد که مدل مفهومی مبنی بر بخش بندی تماشاگران ورزشی، با استفاده از ترکیب دو مدل پیوستار روانشناختی )پی.سی.ام( و مقیاس ارزیابی و سیاهه فراغت جدی )اسلیم( دارای برازش بود. به طورکلی، میتوان نتیجه گرفت که ترکیب دو مدل پیوستار روانشناختی و ارزیابی و سیاهه فراغت جدی میتواند برای بخش بندی تماشاگران ورزشی و آگاهی از اهداف مشارکت آنها، جهت استفاده و راهنمایی بازاریابان و صاحبان باشگاه ها برای طراحی راهبردهای بازاریابی هدفمند و باهدف حفظ و ارتقای تماشاگران به سوی وفاداری به کار برده شود.

رفتار مصرف کننده، مدل پیوستار روانی، فراغت جدی، تماشاگران فوتبال