محمد فرجادمهر - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران
فرزام فرزان - دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران
مرتضی دوستی - استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران

امروزه بازار محصولات تقلبی در جهان به شدت افزایش یافته است. به طوری که تجارت جهانی را تحت تاثیر قرار داده است. علی رغم افزایش بازار این محصولات، ممکن است منجر به تغییر درک مصرف کنندگان از محصول اصلی شود. در این راستا، پژوهش حاضر به دنبال سنجش عوامل موثر بر گرایش به محصولات تقلبی بر قصد خرید کفش ورزشی اصلی می باشد. این پژوهش از دید هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. بهطوری که داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شد و پس از آن روایی و پایایی ابزار پژوهش بررسی شد. جامعه ی آماری این تحقیق را دانشجویان دانشگاه مازندران تشکیل میدهند که براساس جدول مورگان تعداد نمونه 375 نفر برآورد شد. درنهایت با بهره مندی از روش نمونه گیری تصادفی ساده، تعداد 381 پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 18 و Smart Plsنسخه 3 به کار گرفته شد. نتایج به دست آمده از این پژوهش نشان داد، خرید گذشته کفش ورزشی تقلبی و مادی گرایی بر قصد خرید کفش ورزشی اصلی نقش مثبت داشت. از طرف دیگر نگرش نسبت به منافع اقتصادی و لذت جویانه نقش منفی و معناداری بر قصد خرید کفش ورزشی اصلی داشت. همچنین بعد وضعیت اجتماعی آینده درک شده نقشی بر قصد خرید کفش ورزشی اصلی نداشت.

قصد خرید کفش ورزشی اصلی، گرایش به محصولات تقلبی، نگرش نسبت به منافع اقتصادی، نگرش نسبت به منافع لذت جویانه، مادی گرایی