لیلا قربانی قهفرخی - استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور مرکز تهران جنوب، تهران، ایران
ابوالفضل فراهانی - استاد تمام، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نورمرکز تهران جنوب، تهران، ایران
ناهید قوی پنجه - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه پیام نور، مرکز تهران جنوب، تهران، ایران

هدف از پژوهش حاضر، تعیین تاثیر هنجارهای اخلاقی بر بازاریابی محصولات ورزشی، از دیدگاه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های زاهدان می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه ی آماری پژوهش را دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های زاهدان به تعداد 400 نفر تشکیل می دهند، که با استفاده از جدول مورگان تعداد 120 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید. ابزار مورد استفاده در پژوهش شامل، پرسشنامه استاندارد آمیخته بازاریابی از دیدگاه مشتریان ( 4c ) ایزدیار ( 1390 ) و پرسشنامه ی استاندارد هنجارهای اخلاقی در بازاریابی رحیمی ( 1392 ) بود. روایی پرسشنامه ها به تایید 15 تن از متخصصین رسید. و پایایی آنها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه آمیخته بازاریابی از دیدگاه مشتریان ( 87 / 0 ) و هنجارهای اخلاقی در بازاریابی ( 80 / 0 ) محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل نتایج داده ها از روش های آماری توصیفی، استنباطی، آزمون کلموگروف-اسمیرنف، آزمون ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی ساده و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار spss22 و Amos22 ، استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که هنجارهای اخلاقی بر بازاریابی محصولات ورزشی از دیدگاه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های زاهدان اثر معناداری دارد، لذا رعایت هنجارهای اخلاقی در بازاریابی کسب و کارهای ورزشی نقش مهمی در جذب مشتریان دارد.

هنجارهای اخلاقی، بازاریابی، محصولات ورزشی، دانشجویان تربیت بدنی