شهربانو جمعه پور - دانشجوی دکتری مدیریت و برنامه ریزی تربیت بدنی پردیس البرز دانشگاه تهران
محمد خبیری - دانشیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهران، تهران، ایران

با توجه به اهمیت روزافزون سرمایه های انسانی برای سازمان ها بخصوص در سازمان مهمی همچون وزارت ورزش و جوانان لازم است مطالعاتی در این راستا در جهت رفع موانع موجود صورت گیرد. اما تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل مدیریت برند کارفرمایی از منظر کارکنان داخلی و خارجی در مورد وزارت ورزش و جوانان انجام شده است. این تحقیق دارای روش تحقیق توصیفی – پیمایشی، حال نگر، کاربردی و ابزار سازی بوده است و جامعه آماری این تحقیق را کلیه کارکنان وزارت ورزش و جوانان برای منظر داخلی و کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه تهران تشکیل دادند که که در مورد وزارت ورزش و جوانان به منظور برند خارجی نظر خود را اعلام نمودند. که حجم نمونه ها 246 نفر به عنوان نمونه تعیین گردید که نمونه ها بصورت در دسترس انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه تانوار و پراسد برای برند داخلی و پرسشنامه ...برای برند خارجی استفاده شده است که پایایی و روایی ابزارها مورد بررسی قرار گرفت. در این تحقیق عناصر از دیدگاه برند داخلی : محیط کاری سالم و تعادل کار و زندگی به عنوان مزایای روان شناختی؛ آموزش و توسعه و اخلاق و مسیولیت ها ی اجتماعی نیز ؛ مزایای کارکردی و مزایا و جبران خدمات نیز به عنوان مزایای اقتصادی مهم بوده اند. و از دیدگاه برند خارجی عناصر نه گانه برند سازمانی، سازگاری اجتماعی، بیان ارزش ها، انعطاف پذیری، مادی گرایی، مهارت نرم، تصویر برند کارفرما، تعادل کار و زندگی مورد تایید قرار گرفت. شاخص های ارزیابی کلیت مدل معادله ساختاری با توجه دارای دامنه مطلوب بوده و این شاخص ها در مجموع بیانگر این بوده است که مدل مفروض تدوین شده توسط داده های پژوهش حمایت می شدند. پیشنهاد می شود مشابه این تحقیق در سایر سازمان های ورزشی صورت پذیرد.

برند کارفرمای داخلی و خارجی، وزارت ورزش و جوانان