روح الله تولایی - عضو هیات علمی گروه فناوری اطلاعات دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی
مولود اصفهانی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشگاه شهید بهشتی

وب در حال ورود به مرحله جدیدی از تکامل می باشد. بحث های زیادی در مورد نام گذاری اینمرحله صورت گرفته است برخی ترجیح می دهند که آن را ادامه ی وب 2 معرفی کنند، که در اواخر سال2005 اولین کنفرانس در مورد آن برگزار شد. با این حال، این مرحله ی جدید بر چیزی تمرکز دارد کهمتفاوت از وب 2 می باشد. اکثریت بر نام گذاری این مرحله به عنوان وب 3 هم راستا بوده اند. وب 3 کهتوسط برنر زلی مطرح گردیده است یعنی جاییکه ماشین ها، صفحات وب را همانند ما می خوانند، موتورهایجست وجو می توانند دقیق تر کاوش کنند و نتایج منطبق تری ارایه دهند، این نوآوری همراه با پیشرفت هایجدید در فناوری اطلاعات و ارتباطات، تاثیر عمیقی بر ساختار سازمان ها می گذارد و درک سازمان ها ازمحیط های کسب وکار آینده که مبتنی بر وب 3 هستند لازمه حیات و رقابت پذیری آنها می باشد. در اینمقاله با معرفی کامل نسل جدید وب و مفاهیم آن و شبکه های اجتماعی و مدل های کسب وکار جدیدی کهبه دنبال آن می آیند، سعی شده است که دیدی جامع از ساختار سازمان ها و منابع مزیت رقابتی در آیندهبه دست آید نوع روش مقاله حاضر علمی مروری است و به دنبال دسته بندی ادبیات موجود در زمینه ینسل جدید وب که وب 3 نامگذاری شده است، می باشد درانتها نتیجه گیری شد که و ب 3 با تاثیرش برتکنولوژی، نحوه ی تعامل با مشتریان را تغییر داده و در ساختار سازمان ها در آینده نیز تغییراتی قابل توجهایجاد خواهد کرد، به طوریکه مشتریان نیز بخشی از تولید خواهند شد و همچون گذشته نقشی منفعل درتولید ندارند، همچنین مشتریان بیش از قبل در فرایند تصمیم گیری حمایت خواهندشد و این عرصه از وباز تجربه ی مصرف پیش بینی دقیق و شفافی را به ارمغان می آورد.

وب 3، وب معنایی، ساختار سازمان، نوآوری، مشتری، اینترنت اشیا، بازاریابی