مژده ولی زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران
میثم شیرخدایی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
حمیدرضا فلاح لاجیمی - استادیار گروه مدیریت صنعتی دانشگاه مازندران

یکی از معضلات تیاتر در ایران، نداشتن مخاطب کافی یا ناتوانی جذب مخاطب عام در جامعه است. با توجه به اهمیتوجود مخاطبان در تیاتر و گسترش و فراگیری اینترنت در زندگی امروز و امکانات بالقوه آن در تبلیغات و همچنین نقشپررنگ هنر تیاتر در غنی بخشی فرهنگ ملی، پژوهش حاضر بر آن است تا شکاف موجود را پر کرده و در ادامه با مطالعهموردی سه نمایش از نمایش های پرفروش شهرستان تهران در سالهای 95 و 96، به نام های سی ، می سی سی پی نشسته می میرد و طپانچه خانم به بررسی نحوه تبلیغات آن ها در محیط اینترنتی پرداخته و در نهایت به ارایه روشهای تبلیغات اینترنتی تیاتر اقدام نماید. پژوهش هایی چند، پیرامون تاثیر استفاده از تبلیغات در تیاتر ایران وهمچنین راهکارهایی برای بازاریابی تیاتر انجام گرفته است، اما تاکنون پژوهشی در زمینه تبلیغات تیاتر در فضای اینترنتیو تاثیر آن در افزایش مخاطبان این هنر فاخر انجام نگرفته است. پژوهش حاضر از نوع کیفی و با استفاده از استراتژیمطالعه موردی و تحلیل محتوای کیفی و با هدف شناسایی روش های تبلیغات اینترنتی تیاتر انجام می پذیرد.

بازاریابی هنر، بازاریابی تیاتر، تبلیغات اینترنتی، مطالعه موردی، نمایش سی، نمایش می سی سی پی نشسته می میرد، نمایش طپانچه خانم