میترا اسکندری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور

بازاریابی بین المللی، در ساده ترین سطح خود، فرایندی است که در آن یک شرکت تجاری باید در مورد آمیختهبازاریابی خود در ورای مرزهای کشورش تصمیم گیری کند. پیچیده ترین سطح آن، شامل ایجاد واحد تولیدی و هماهنگکردن استراتژی بازاریابی شرکت در سراسر جهان می باشد. در یک جامعه دانش محور و رو به رشد، محصولات و خدماتیارایه می شود که بیشتر بر روی تحقیق و توسعه متمرکز هستند. بازارهایی با محوریت تکنولوژی برای پیشرفت اقتصادضروری به نظر می رسند و برای رقابت در بازارهای با تکنولوژی سطح بالا، تولید کنندگان باید در بخش تحقیق و توسعه ونوآوری سرمایه گذاری کنند. هدف ار پژوهش حاضر بررسی اثر استراتژ یهای بازاریابی بین المللی محصولات با فناوریسطح بالا بر روی عملکرد شرکت در ارتباط با شرکت های فعال در زمینه زیست فناوری (بیوتکنولوژی) در استان خراسانرضوی بوده است. روش تحقیق به صورت پیمایشی و با احتساب فرمول کوکران و با استفاده از نمونه گیری تصادفی تعداد285 پرسشنامه بین مدیران و کارشناسان شرکت توزیع شده است. طبق یافته های تحقیق، با افزایش گرایشات و استراتژیبازاریابی بین الملل عملکرد شرکت بالا می رود و همچنین استراتژی بازاریابی بین الملل اثر مثبتی بر عملکرد شرکت دارد.از طرف دیگر تجربیات بازاریابی بین المللی اثر مثبتی بر استراتژ یهای بازاریابی بین المللی وعملکرد شرکت دارد. متعاقبا میتوان نتیجه گرفت که با تقویت تجربیات و استراتژی های بازاریابی بین المللی می توان در بین شرکت های رقیب، عملکردبهتری داشت.

استراتژی های بازاریابی بین المللی، تجربیات بازاریابی بین المللی، گرایشات بازاریابی