رسول طریقی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی پردیس کیش دانشگاه تهران
مهرزاد حمیدی - دانشیار دانشگاه تهران
حسین رجبی - استادیار پردیس کیش دانشگاه تهران

هدف از انجام این پژوهش، طراحی مدل بازاریابی ورزشی فدراسیون ملی ورزش هایدانشگاهی جمهوری اسلامی ایران بود. پژوهش حاضر، از نوع همبستگی و به لحاظ هدفکاربردی است. پرسشنامه ای محقق ساخته طراحی و روایی آن توسط متخصصان و استاداندانشگاه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ به دست آمد. از میان 230پرسشنامه ایی که توزیع شد، 202 پرسشنامه تکمیل و عودت داده شد. جامعه ی آماریمتشکل از هییت رییسه سابق و فعلی، روسای هییت های استانی و کارشناسان و کارکنانفدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی و مدیران و کارشناسان ادارات کل تربیت بدنی و اعضایهییت علمی دانشگاه های کشور بوده است. با توجه به محدود بودن جامعه آماری، تعداد نمونهآماری با جامعه آماری برابر و روش نمونه گیری به صورت کل شمار در نظر گرفته شد. در اینپژوهش از آمار توصیفی برای توصیف وضعیت جمعیت شناسی پاسخ دهندگان و همچنینپاسخ های آنان به سوالات تحقیق و در بخش آمار استنباطی از آزمون های تحلیل عاملیتاییدی و مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد مدل بازاریابیورزشی طراحی شده برای فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران ازبرازش لازم برخوردار است (GFI=0/00، RMSEA=0/040، p=0/000). در این مدل، ابعاد شش گانه بازاریابی، پیش بینی کننده قابلیت های بازاریابی است و قابلیت های بازاریابی نیز بر عملکرد بازاریابی در فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی اثر مثبت و معنادار دارد.

بازاریابی ورزشی، فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی، مدلسازی، تحلیل- عاملی