طاهر روشندل اربطانی - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

از آنجایی که رسانه ها از مهم ترین ابزار دسترسی به اهداف در هر جامعه ای محسوب می شوند، مدیریت آن ها یکی از نقاط مهم اتصالشان با نظام های سیاسی و اجتماعی است. رشد چشمگیر انواع رسانه های جمعی در چند دهه اخیر و افزایش نقش های اجتماعی آن ها باعث شده است که آن ها از ابعاد مختلف مورد مطالعه و تحقیق قرار گیرند و یکی از این ابعاد بعد مدیریتی آن ها است. ویژگی های خاصی در سازمان های رسانه ای وجود دارد که مدیریت آن ها را نسبت به دیگر سازمان ها متمایز می سازد. در این مقاله تلاش شده تا 12 ویژگی خاص این سازمان ها که بر مبنای تدقیق نظری شکل گرفته است، ارایه شود. این ویژگی ها عبارت اند از: چند ماهیتی بودن سازمان های رسانه ای، تنوع کارکردی، تفاوت در ماهیت گیرندگان خدمات، تفاوت در ماهیت محصول، درگیری مداوم با قوانین، حساسیت های منابع انسانی، ماهیت محیط، چالش ایجاد تعادل بین خواسته های نظام سیاسی و افکار عمومی، دشواری سنجش اثربخشی، در معرض ارزیابی و قضاوت دایمی بودن، شبکه گسترده و سریع توزیع و نهایتا اهمیت عامل زمان.

رسانه، سازمان های رسانه ای، مدیریت رسانه