سیدرسول مرتضوی فر - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران
فرزام فرزان - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران
سیده سعیده عالم طلب پشتیری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران

هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش تصویر بدنی در انتخاب رنگ پوشاک ورزشی بود. جامعه آماریپژوهش را دانشگاهیان دانشگاه مازندران تشکیل دادند که براساس جدول مورگان و با استفاده از روشنمونه گیری تصادفی ساده، 379 نفر از آنها به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شدند. داده ها با استفاده ازپرسشنامه ترکیبی تصویر بدنی و انتخاب رنگ پوشاک ورزشی به صورت الکترونیکی جمع آوری گردید.نتایج رگرسیون لجستیک چندجمله ای نشان میدهد که نقش تصویر بدنی در انتخاب رنگ پوشاکورزشی معنادار است. ازسویدیگر، دانشگاهیان دانشگاه مازندران که خود را در مولفه های احساسجذابیت و ارزیابی از ظاهر تصویر بدنی برتر می پندارند، از رنگ های خنثی و سرد به عنوان نمادی براینمایش این جذابیت در پوشش خود استفاده می کنند؛ بنابراین، میتوان گفت که انتخاب رنگ براساستصویر بدنی، بستگی به این موضوع دارد که افراد خود را در کدام بعد از تصویر بدنی برتر می پندارند.

تصویر بدنی، رنگ، پوشاک ورزشی، دانشگاه مازندران