محمد حسین احسان فر - استادیار، گروه علمی اقتصاد، دانشگاه پیام نور، بابل، مازندران، ایران.
زهره محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه علمی اقتصاد، دانشگاه پیام نور، بابل، مازندران، ایران.

تبلیغات راه بسیار موثری برای معرفی محصول به مشتریان است. یکی از عوامل تاثیرگذار بررفتار خرید مصرف کنندگان، تبلیغات بازرگانی است. تبلیغات موثر، تاثیرگذاری در تصمیم گیری مصرف کنندگان را تضمین می کنند و اطمینان مشتریان در مقبولیت و ارایه محصول را کسب می کنند. هدف اصلی این مقاله بررسی و چگونگی سنجش و ارزیابی تاثیرات تبلیغات بر مشتریان با چند روش موثر و کاربردی می باشد. تحقیق پیش رو یک تحقیق توصیفی می باشد و با توجه به اهمیت تبلیغات در فروش، مطالعاتی در جهت روش های مختلف سنجش تاثیر پذیری تبلیغات بر فروش به عمل آمده است. طبق نتایج بدست آمده، از دو روش مستقیم و غیر مستقیم می توان تاثیرپذیری تبلیغات بر فروش را ارزیابی کرد که هر یک شامل شیوه های مختلف می باشند

تبلیغات، مشتریان، فروش، تاثیر گذاری، ارزیابی