سروه اسکندری - دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر، دانشکده هنر و معماری دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب

یکی از تاثیرگذارترین و مهمترین تبلیغات محیطی، بیلبورد است که این رسانه از دیرباز بهترین ابزار برای معرفی محصول بشمارمی رود. ارزش این رسانه ناشی از دسترسی به طیف گسترده ای از مخاطبان است که معمولا در پربازدیدترین و پرترددترین مکانها قرار می گیرد. هدف از انجام این تحقیق، بررسی میزان موفقیت یک تبلیغ محیطی در جلب رضایت مخاطب و توجه او به تبلیغات بیلبوردی در بزرگراه ها بود. فرضیه تحقیق بر این اساس استوار بود که به نظر می رسد قرارگیری صحیح عناصر و کیفیات بصری و تاثیر متقابل آنها در خوانش صحیح، از منظر مخاطب تاثیر دارد. مقاله پیش رو با بررسی عناصر و کیفیات بصری و نقشی که در برقراری یک ارتباط موثر دارد به بررسی تفاوت ها و میزان تاثیرگذاری بصری تابلوهای تبلیغاتی بر ذهن مخاطب پرداخته است. روش انجام این تحقیق به شیوه توصیفی - تحلیلی و روش گردآوری اطلاعات به شیوه کتابخانه ای و میدانی خصوصا به روش پرسشنامه برای دستیابی به نگاه مخاطب به این بیلبوردها بود. بررسی ها نشان داد تابلوهای شهری خواه از نوع تبلیغی و خواه از نوع آموزشی یا زیبا سازی باید بر اساس اصولی مدون طراحی، ساخته و نصب شوند. بیلبوردهایی که پسزمینه فرهنگی داشتند، در انتقال پیام تجاری محصول موفق تر بودند، در ضمن رعایت متناسب رنگ با فرم و نقش در تابلو های تبلیغاتی و محل های مناسب ارایه موضوع، ضمن افزایش اثر بخشی تبلیغاتی بر مخاطب، موجب بهبود و ارتقا شناخت عوامل بصری موثر در انتقال مناسب پیام به مخاطب گردید.

گرافیک محیطی، بیلبورد، زیبایی شناسی بصری ، بزرگراه باقری، مخاطب