مهدی کروبی - دانشیار گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی
شهلا بهاری - گروه مدیریت دانشگاه پیام نور تهران ایران
سمیرا محمدی - دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری دانشگاه علم و فرهنگ تهران ایران
جعفر بهاری - دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ تهران ایران

یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه ان منافع بیشتری رااز مصرف کنندگان کسب کند. ارزش ویژه نام و نشان تجاری یکی از دارایی های است که هم ارزش شرکت را حفظ می کند و هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت تحقیق حاضر باهدف ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند د ر بین مشتریان پوشاک ورزشی برند علی دایی در تابستان 1395 صورت پذیرفته است. داده های مورد نیاز برای این تحقیق با روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس از مشتریان پوشاک ورزشی برند علی دایی و با ابزار پرسشنامه جمع آوری شده است. تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است همچنین از نرم افزارهای SPSS16 و Lisrel8.5 از روش های مختلف آمار توصیفی و استنباطی برای تجزیه و تحلیل داده ها ازمون فرضیه ها استفاده شده است در این تحقیق از مدل ارزش ویژه برند دیوید آکر 1991 و ساسمیتا و سوکی 2015 استفاده شده است متغیرهای مستقل مدل مفهومی این پژوهش شامل: وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده، تداعی برند، تصویر برند و متغیر وابسته ارزش ویژه برند است. نتایج بدست آمده حاکی از تاثیر مثبت و معنادار متغیرهای وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده تداعی برند بیشترین تاثیر ر ا بر ار زش ویژه برند داشته و سپس به ترتیب متغیرهای تصویر برند، کیفیت ادراک شده، تداعی برند و آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار بوده اند.

تصویر برند، آگاهی از برند، تداعی برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده