حامد صالح نیا - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن، تنکابن، ایران- سرپرست شرکت خدماتی شهرک صنعتی مرزن آباد
الهام رضوانی - کارشناس ارشد تحقیقات آموزشی و مدیر دبیرستان دخترانه معراج هچیرود، چالوس، ایران

رشد روزافزون بازاریابی الکترونیک در چند سال گذشته توجه بسیاری از دانشگاهیان و متخصصان را به خود جلب کرده است. با این حال،اکثر پژوهش ها بیشتر به بحث در مورد شرکت های موجود با چند سال سابقه در کسب وکار پرداخته اند و به کسب وکارهای جدید وکارآفرینانه ای که می توانند از بازاریابی الکترونیک برای مقابله با چالش ها برخوردار شوند، کم تر توجه شده است. هدف این پژوهش بررسی نقش بازاریابی الکترونیک در رونق کسب وکارهای کارآفرینانه است. این پژوهش به لحاظ هدف جزء تحقیقات کاربردی است که با روش کتابخانه ای (مروری) انجام گرفته است. ابزار جمع آوری مطالب، فیش برداری بود. بدین منظور با مطالعه منابع مختلف مانند کتاب ها، مقاله های علمی و پایان نامه ها به گردآوری مطالب مرتبط با موضوع پرداخته شد. پس از جمع آوری اطلاعات، با توجه به ماهیت نظری پژوهش بر پایه استدلال های نظری به تحلیل مطالب و ارایه نتایج اقدام شد. یافته های پژوهش نشان داد که استفاده از قابلیت های بازاریابی الکترونیکی فرصت هایی را برای دریافت اطلاعات مشتریان به صورت بلادرنگ و با هزینه کم تر و نیز برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان فراهم می سازد که می تواند منجر به توسعه کسب وکارهای کارآفرینانه شود. بنابراین، در صورتی که بازاریابی الکترونیک در کشور جایگاه خاص خود را بیابد، کارآفرینان از جنبه های مثبت آن بیشتر بهره مند می شوند.

بازاریابی الکترونیک، بازاریابی اینترنتی، کارآفرینی، کسب وکار