فریبرز رحیم نیا - استاد، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
مسعود آبیار - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

در حوزه مدیریت بازاریابی و برندینگ اصطلاحات فراوانی جهت مفهوم پردازی یا تعریف روش های مربوط به برندیگ وجود دارد، DNA برند یکی از همان اصطلاحات است که طی سالهای اخیر در ادبیات برند وارد شده است و مانند بسیاری از اصطلاحات مفهومی دیگر هدفش تعمیق نگاه بازاریاب یا استراتژیست برند به مفهوم برند از دیدگاهی متفاوت است. از آنجا که در کتب آکادمیک برندیگ تعریف جامع و صریحی از DNA برند ارایه نشده است، لذا برداشت های متفاوتی از این موضوع وجود دارد، در این مقاله ضمن پرداختن به چند نمونه از این دیدگاه ها، هویت برند را به عنوان پایه تیوریک مفهوم DNA برند قرار داده و به شرح آن خواهیم پرداخت.

Brand DNA، Branding، Genetic Brand