حسن دره کردی - دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت، دانشگاه ولی عصر عج ، رفسنجان، ایران

ایران یکی از بزرگترین تولید کنندگان و صادر کنندگان صنعت پسته است که پسته آن یکی از بهترین پسته های دنیا در مزه و طمع و بو است و خشکباری خوشمزه و بسیار مطبوع در اکثر کشورهای غنی و ثروتمند دنیا محسوب می شود. صادرات و درآمد ارزی پسته که یکی از اقلام عمده صادراتی و از مهمترین عناوین صادرات کشاورزی است، قسمت اعظم صادارت غیر نفتی را تشکیل می دهد. متاسفانه صنعت پسته ایران در بازاریابی خصوصا برندسازی دارای ضعف میباشد. از جمله نشانه های مهم و عامل تعیین کننده برای ارزیابی رشد کشورهای توسعه یافته و موفقیت آنها در افزایش روزافزون تولیدات و دستیابی به بازارهای جهانی، نقش برندسازی و معرفی محصولات در پوشش برند بسیار مناسب است. در این پژوهش سعی شده علاوه معرفی پسته ایران و مشخص کردن جایگاه آن در صادرات و ارزآوری برای کشور، اهمیت برند سازی در صنعت پسته ایران مورد بررسی قرار گیرد.

برندسازی، پسته، بازار، صادرات