محمدرضا میگون پوری - استادیار گروه فناوری، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
طیبه نیک رفتار - استادیار گروه کسب و کار جدید، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
حسین عیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد کسب و کار جدید، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

در دنیای امروز، شرایط اقتصادی به طور مداوم در حال تغییر بوده، محصولات جدیدی هر روزه معرفی می گردند، ترجیحات مصرف کننده در حال تغییر مداوم بوده و چرخه عمر محصولات کوتاه تر گردیده است. مجموع این عوامل و عوامل بسیار دیگری، توسعه محصول جدید را در شکت ها به یک ضرورت تبدیل نموده است. توسعه محصول با تصمیم گیری های استراتژیک درست شروع می شود که نیاز به برنامه ها و استراتژی های سازمان در خصوص محصولاتش است. صنایع با فناوری برتر تاثیر شگرفی بر تمامی صنایع جهان دارد. این صنایع به دلیل ارزش افزوده بالایی که ایجاد می نمایند صرف نظر از کشور و نوع صنعت از سوی محققین، بسیار مورد توجه قرار گرفته اند. یکی از دلایلی که موجب رشد سریع صنایع مبتنی بر فناوری برتر در دنیا شده است، افزایش نیازمندی سایر صنایع به آن می باشد. این تحقیق به بررسی نقش استراتژی توسعه محصول جدید بر عملکرد شرکت با استفاه از متغیر میانجی هویت برند می پردازد. جامعه آماری این تحقیق 96 شرکت با فناوری برتر فعال در تهران تشکیل داده است که بین این شرکت ها پرسشنامه با 54 گویه توزیع و پرسشنامه ها دریافت شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری از نرم افزارهای SPSS23 ,SmartPLS2 استفاده شده است. در این مدل از متغیر میانجی هویت برند و متغیر تعدیلگر بازارگرایی استفاده شد و نتایج نشان داد، متغیر استراتژی محصول بر عملکرد توسعه محصولات جدید تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین نقش مثبت و معناداری تعدیلگری بازارگرایی، بر عملکرد محصولات جدید اثبات شد.

استراتژی محصولات جدید، عملکرد محصولات جدید، بازارگرایی، هویت برند، صنایع با فناوری برتر