فهیمه نقی پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک موسسه آموزش عالی علم و فناوری شمس
فاطمه نقی پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک موسسه آموزش عالی علم و فناوری شمس
سید سیامک موسوی - عضو هییت علمی دانشگاههای ایران و آلمان و استاد مدعو موسسه آموزش عالی علم و فناوری شمس

ایران، از نظر جایگاه جغرافیایی در مکانی قرار گرفته که ترکیبی از فرصت ها و تهدیدات می باشد. در این جغرافیا، جنگ، انقلاب بحران سیاسی و عدم پذیرش تفکر دموکراتیک به عنوان تهدیدات و داشتن کشوری با جمعیت جوان و پویا، زیرساخت های تکنولوزیک، واقع شدن در منطقه خاورمیانه و بخصوص داشتن مناب عظیم زیرزمینی یک فرصت برای ایجاد شرایط کسب و کار مناسب در ایران می باشند. به دلیل خطرات جغرافیای تجاری که ایران در آن واقع شده است، به ویژه در بخش بانکی، مدیریت ریسک باید در بالاترین سطح باشند.بانک ها می توانند هزینه های بحران را با اجرای مدیریت موثر ریسک کاهش دهند. نتیجه بحران می تواند بصورت ورشکستگی، از دست دادن، یا کاهش سود برای بانک باشد. در زمان بحران، اولین گام در توسعه استراتژی های بازاریابی در بخش بانکی، اجرای مدیریت موثر ریسک است. هنگامی که بحران مالی جهانی سال 2008 بوجود آمد، بانک های جهان در بسیاری از کشورها در حال ورشکستگی بودند. این مطالعه برای توضیف تغییرات در استراتژی های بازاریابی برای به حداقل رساندن اثرات بحران در بخش بانکی صورت گرفته است.

استراتژی بازاریابی، بخش بانکی، دوران بحران