ندا عاقبت بین عیلامی - داشجوی کارشناسی ارشد، گروه حسابداری، موسسه آموزش عالی مولوی، تهران، ایران
محمدرضا عبدلی - دکترا، گروه حسابداری، موسسه آموزش عالی مولوی، تهران، ایران

با توجه به اهمیت هزینه های بازاریابی و تبلیغات شرکت ها و نقشی که این متغیر می تواند بر فعالیت های مالیشرکت از جمله رشد فروش داشته باشد، در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر پایداری و نوسانات سود عملیاتی بر کوته بینیدر شرکت ها پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق حاوی کلیه شرکت های پذیرفته شده در بورس تهران می باشد که بااستفاده از روش نمونه گیری حذف سیستماتیک تعداد 91 شرکت در دوره زمانی 6 ساله بین سال های 1390 الی1395 (در مجموع 546 سال- شرکت) به عنوان نمونه آماری برگزیده شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روشجمع آوری داده ها در گروه پژوهش های توصیفی– پس رویدادی قرار دارد که به منظور مطالعه فرضیه ها از مدلرگرسیونی خطی چندمتغیره با استفاده از نرم افزار Eviews8 و روش داده های پانلی– اثرات ثابت بهره گرفته شد. نتایج به دست آمده در این مطالعه نشان می دهد شرکت هایی که سود عملیاتی پایدارتر داشته باشند، رشد مخارج بازاریابی وتبلیغات بیشتر و مثبت دارند اما نوسان پذیری سود عملیاتی شکرت ها دارای اثر معناداری بر مخارج بازاریابی و تبلیغاتشرکت ها نمی باشد.

پایداری، نوسانات سود عملیاتی، کوته بینی در شرکت