یوسف محمدی فر - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی

حجم تبلیغات بانک ها در چند سال اخیر گسترده شده است و پیش بینی می شود با ورود رقبای جدید و خصوصی سازی بر این میزان افزوده شود . یکی از موضوعاتی که بان کها تبلیغات گسترد های را بر آن متمرکز کرد ه اند، سپرد ه های قر ض الحسنه میباشد . ازمهمترین اهداف افتتاح حسا بهای قرض الحسنه می توان به انگیز ههای معنوی اشاره کرد .این مقاله برآنست تا با توجه به ماهیت این نوع حساب ها و ویژگیهای بازار هدف رنگ های موثر برای استفاده در تبلیغات این حساب ها را بررسی نماید.رنگ ها به عنوان عناصر غیرشفاهی ارتباطات اهمیت زیادی در بازاریابی یافته اند. رنگ میتواند تاثیرات عمیقی بر نگرش و حتی فرایند تصمیم گیری مشتریان در خصوص یک محصول یا خدمت داشته باشد . قسمتی از ارزیابی کیفی مشتریان براساس رنگ صورت میگیرد از این رو استفاده سنجیده از آن می تواند منجر به برانگیختن تمایلات آنان گردد. اما اغلب توجه به رن گها ، محدود به مسائل فنی ، زیبایی و هارمونی است و توجه اندکی به مفاهیم و تاثیرات روانی آن میشود . نتایج این مقاله نشان می دهد که با توجه به انگیزه های معنوی افتتاح حساب های قرض الحسنه در ایران و نقش نمادین مذهبی رنگ سبز و تاثیرات روانی آن ، م یتوان از این رنگ در افزایش تاثیر تبلیغات این حسا بها بهره جست . این مساله میتواند علاوه بر غلظت انتقال مفهوم معنوی حساب های قرض الحسنه ،به جلب بیشتر سرمایه گذاری در این حوزه بیانجامد .

رنگ ،تبلیغات ،روان شناسی ،بازاریابی ،بانک ، قر ض الحسنه