عبدالرضا بیگی نیا - استادیار گروه مدیریت دانشگاه شاهد
ابوالحسن رشیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد
محمود اسفندیاری سلوکلو - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

برنامه ریزی حساب (account planning) که گاهی آن را برنامه ریزی خلاق نیز می گویند موضوعی است که نه تنها در کشور ما، ایران، بلکه در بیشتر کشورها ناشناخته است و ابهامات زیادی در رابطه با این مفهوم وجود دارد. اگرچه این مفهوم از دیدگاه آکادمیک مبهم مانده است، اما در عمل نقش بسیار مهمی را در توسعه ارتباطات بازاریابی به ویژه تبلیغات ایفا می کند. برنامه ریزی حساب در نتیجه عدم رضایت از توانایی آژانسهای تبلیغاتی در مواجهه با چالش های پیش روی آنها در اوایل دهه 1960 به وجود آمد.آغاز شد تا یک توسعه خلاق را شکل دهد و خطوط راهنمایی را « برنامه ریزی استراتژیک » و « تحقیقات » این شیوه با ترکیب عناصرایجاد نماید تا در اجرای راه حل های خلاق و موفقیت آمیز، دیدگاه مصرف کنندگان را نیز دخالت دهیم. ما در این مقاله ضمن تشریح مفهوم برنامه ریزی حساب تاریخچه آن و همچنین نقش برنامه ریزان حساب را در موفقیت آژانس های تبلیغاتی و ادارات بازاریابی مورد بررسی قرار خواهیم داد.

برنامه ریزی حساب، برنامه ریز حساب، آژانس تبلیغاتی